Comment ton identité visuelle t’aide à attirer plus de clients ?

Tu as lancé ton activité de bien-être holistique et peine à attirer assez de clientèle ? Il peut sembler avoir mille et une cause à ta problématique : un manque de visibilité, une communication à améliorer, des offres peu singulières… Ton temps est précieux, et ta problématique urgente alors je vais t’expliquer pourquoi l’identité visuelle permet d’attirer plus de clients et d’obtenir plus de visibilité.

Commençons par une définition de l’identité visuelle

L’identité visuelle c’est l’ADN de l’entreprise ou la marque. Son objectif est de transmettre sa personnalité, ses valeurs, sa vision, sa raison d’être… donc tout ce qui fait sa singularité, à la clientèle-cible. L’identité visuelle est un ensemble d’éléments visuels utilisés pour communiquer.  Il faut plus qu’un logo pour parler d’identité visuelle. La palette de couleurs, les typographies, les éléments graphiques (icônes, formes, illustrations, photos…) en font aussi partie. La charte graphique garantit d’utiliser tous ces éléments pour former une image cohérente sur tous les supports de communication.
La création de l’identité visuelle commence par une étape de stratégie : on l’appelle la stratégie de marque. Elle permet de travailler  les bases solides de l’activité en ce posant notamment ses questions : Quelles sont tes valeurs ? Quel est le message à transmettre ? Quelles personnes tu aides ? Quel est ton positionnement ?

Se démarquer dans un marché saturé

Le secteur du bien-être, du mieux-être, du soin holistique compte de plus en plus de professionne.le.s. L’identité visuelle est une vitrine. Pour se différencier des autres pros de ton secteur d’activité, une identité visuelle créée sur-mesure est la clef. La stratégie permet de créer une identité visuelle en s’appuyant sur les éléments de différenciations de ton positionnement. Les offres que tu proposes sont uniques, ton image doit être unique. L’identité visuelle permet de créer ta place sur le marché. Avec un logo issu d’un générateur de logos ou de Canva tu prends le risque de te fondre dans la masse et de perdre en visibilité. Des millions de personnes ont accès à Canva, tu risques d’obtenir un logo semblable, ou pire quasi identique, à celui d’un.e autre pro. Pour rappel les logos issus de Canva ne permettent pas de protéger sa marque.

Inspirer confiance

Dans le secteur du bien-être holistique, on se méfie de certaines pratiques et leurs dérives. Si tu as une spécialité peu connue du plus grand nombre alors il te faut d’autant plus renvoyer une image sérieuse pour qu’à aucun moment ta clientèle-cible doute de tes compétences. Si ton logo est brouillon ou déjà vu, tes textes illisibles, les couleurs pas harmonieuses… tu risques de faire fuir ta clientèle-cible. La première impression est cruciale. En quelques secondes on juge une image, alors celle de ta marque personnelle a intérêt à être à la hauteur. Avec une identité visuelle bien pensée, ton audience cible voit de la cohérence et du professionnalisme, elle est rassurée. En transmettant les valeurs et la personnalité, ta clientèle s’identifie à ton identité visuelle. Une identité visuelle bien construite permet même de parler pour toi. 

Attirer ta clientèle-cible

Les informations transmises au cerveau sont avant tout visuelles. L’identité visuelle c’est un univers visuel qui permet de provoquer une émotion. Ton identité visuelle est créée pour parler aux bonnes personnes, tu ne peux pas t’adresser à tout le monde. Lorsque tu travailles ta stratégie de marque, ta clientèle-cible est définie. Ces personnes dont tu connais la problématique et les aide à atteindre leur objectif.  L’identité visuelle est construite pour s’adresser à ta clientèle-cible. Bien-sûr il est important que tu te sentes alignée avec ton identité visuelle mais c’est bien ta cible qu’il faut attirer, pas toi. 

Fidéliser ta clientèle-cible

Ton identité visuelle permet de créer un lien émotionnel parce qu’elle transmet tes valeurs. L’identité visuelle est la première chose que l’on voit dans la communication, elle doit être présente sur tous les supports. Une identité visuelle doit être reconnaissable au premier coup d’oeil. Sur la durée, elle renforce le sentiment d’appartenance et elle devient mémorable. L’identité visuelle le rend visible l’expérience client et l’étend. Elle permet de donner du sens à l’acte d’achat.

Augmenter la valeur perçue de tes services

La valeur perçue correspond aux bénéfices que ta clientèle retire de tes services. Tes services sont soignés, ton offre est bien pensée ? Alors cela mérite une image soignée. Avec une identité visuelle alignée à ton positionnement, tu vends plus qu’un service, tu vends une expérience. La perception de ton offre est donc plus élevée, tu pourras plus facilement te placer dans la fourchette haute vis-à-vis de la concurrence.

Communiquer de façon cohérente

L’identité visuelle est la base solide de toute stratégie de communication. Elle guide tes supports et canaux de communication : Instagram, site internet, supports imprimés, ebook, podcast… Avec la charte graphique tu sais comment bien utiliser ton logo, tes typographies et tes couleurs pour montrer un univers visuel harmonieux et impactant. Ton identité visuelle est présente partout : en ligne et dans ton espace de rendez-vous. C’est une vitrine qui fonctionne 24h sur 24, 7 jours sur 7. 

Se positionner en tant qu’expert.e et se sentir légitime

L’identité visuelle permet d’asseoir tes compétences de thérapeute, praticien.ne ou coach bien-être. Créer l’image de son entreprise ou marque personnelle, c’est lui donner vie. Il y a un avant – après dans la création d’une identité visuelle. Mes clientes sont émues en découvrant leur identité visuelle, elle me disent que ça les booste dans leur projet, que ça les aide à s’affirmer.

création identité visuelle instagram bien-être

Et si tu pensais l’identité visuelle de marque dès le début pour développer sereinement ton activité ?

Au lancement de ton activité, tu as mille choses à faire en dehors de la communication. Par manque de temps et/ou de budget la création de l’identité visuelle est souvent reportée à plus tard, faite soi-même du mieux possible ou confiée à un.e proche qui ne connait pas la stratégie de marque et n’es pas un.e spécialiste de ton secteur d’activité. Parfois même tu crées ton site internet avant ton identité visuelle. Pourtant investir dans ton identité visuelle c’est obtenir ton image de marque et la base solide pour construire toute ta communication. Sa création est une réflexion profonde sur ton positionnement. Une identité visuelle mal construite, c’est risquer de…

  • Ne pas retenir l’attention
  • Ne pas attirer les bonnes personnes
  • Ne pas être crédible
  • Ne pas te démarquer
  • Manquer de visibilité
  • Avoir des difficultés à fidéliser ta clientèle
  • Passer des heures à créer ta communication visuelle

C’est donc un investissement incontournable pour te démarquer, attirer plus de clients et donc développer ton activité.

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